清明时节，如果要在浙江找一处既能看风景又能尝美食，而且还自带文化味的好去处，茶园一定是个绝佳的选择。今年是中国茶入选世界非遗的第四个年头，以申遗成功为契机，产茶大省浙江不断推进茶文旅融合，一杯香茗，不仅喝出了春天的味道，也喝出了诗和远方。

　　又是一年春茶季，安吉县宋茗茶博园里游人如织，眼前的小学生们一进景区，就直奔里面的白茶博物馆，看炒茶、逛展览、听讲课，是孩子们最喜欢的研学项目。

　　安吉外国语学校学生 胡汐菲：我们今天爬了茶山，观看了炒茶叶，了解到了中国茶的博大精深。

　　相比自己的名字，博物馆馆长束永香更喜欢大家叫她“香香馆长”。每次人一多，她就既当研学导师、又做旅游向导，还兼职观光车司机。

　　安吉白茶博物馆馆长 束永香：目前4月份基本上都排满了。我们就是不单纯只是卖茶叶，我们还可以卖风景，可以卖文化。我们不只是忙一季，还可以忙四季。

　　从忙一季到忙四季，改变最先从这座白茶博物馆开始。2022年底，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功，随后，借力“非遗＋”，探索茶旅融合正式启动，白茶博物馆1.7万余平方米的展陈设计，在专班人员的努力下雏形初现。中国茶通史展厅、茶剧场舞台结合工业生产线，以非遗技艺为脉络的专业场馆每年吸引游客近30万人次。

　　安吉县文化和广电旅游体育局非物质文化遗产保护中心主任 高宇霞：走访了一些企业，他们觉得这是一个很好的转型的契机。当时就是从这儿启发他想要去建一个博物馆。文化的加持，非遗的加持，整个包括博物馆一年可能有两三百万的营收。

　　茶文旅深度融合，不光是打造博物馆这样的“大手笔”，“小而美”的“工笔画”同样发挥着重要作用。

　　作为中国茶文化重要项目之一，余杭径山茶宴尽管历史悠久、名声在外，但复杂的形式也影响了它的常态化传播，如何化繁为简？今年，当地特别开发了径山茶宴民间版、商业版等多种体验版本，配合“径山春茶季”等系列品牌活动，共同打造茶文旅融合硬核“IP”。

　　杭州余杭区非遗专家库成员 王祖龙：把径山茶宴非遗项目融入到文旅消费的各个场景当中，通过文化空间的打造来进一步提升径山茶IP，让更多的消费者能够体验到新的消费场景。

　　眼下，浙江各产茶区借助资源优势，纷纷打出地方特色牌，永嘉将瓯窑艺术与茶文化深度融合，打造非遗体验多元场景；富阳拔山村举办 “喊山祈茶”民俗活动，将万亩茶浪化作天然剧场；3年来，我省共打造首批“非遗茶空间”25家，让茶旅融合发挥出了更大的文化附加值。

　　浙江大学茶叶研究所所长 王岳飞：以茶促旅、以旅促茶，浙江的茶旅融合已经从数量增长向注重高质量方向发展。浙江每个地方都应该根据本地的资源禀赋，打造出有特色的差异化的茶旅产品，从原来的卖茶叶到卖文化这个过程去转变。

　　眼下，“浙江十大茶旅线年，我省将打造非遗茶空间项目100项，建设茶博馆、茶庄园100家。建成茶叶特色小镇50个，省级茶旅融合精品线条。

　　浙江农林大学茶学与茶文化学院副院长 张帅：通过我们文化属性的这种叠加，让我们游客真正置身于其中，感受中华传统文化，感受中国茶文化的博大精深与它的魅力。